한 입의 행복 DUNKIN DONUTS
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작성일 22-10-09 01:08
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고객들은 5센트를 더 주어도 신선하고 질 좋은 던킨 커피를 선호했다는 分析을 바탕으로 빌 로젠버그는 더 확고한 서비스 목표(goal)의식을 지니게 되었다. 경쟁 상품에 비해 독특한 매력이 있어야 하며 확고한 브랜드에 개성을 창출해야 한다.
던킨 도너츠는 Q.S.C(Quality,Service,Cleaness)라는 3대 목표(goal)의식으로 최고의 서비스를 지향하고 있따 던킨 도너츠의 창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공하기 위한 necessity 을 느끼고, 1946년 5,000불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴와 커피를 서비스하게 되었는데, 재미있는 사실은 당시 던킨 커피의 가격(10센트)이 보통 커피(5센트)의 가격보다 2배정도 비쌌지만 전체 매출의 40% 이상이 도너츠와 커피였다고 한다.,경영경제,레포트
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레포트/경영경제
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한 입의 행복 DUNKIN DONUTS
광고 컨셉이란, 표현테마의 기본이다.
DUNKIN DONUTS(던킨도넛츠)에 대한 내용 입니다. 바로 제품의 품질만이 사업을 확장할 수 있다는 목표(goal)의식을 가지고 1950년에 이르러 커피와 도너츠를 취급하는 점포를 열었다. 어떻게 트럭 한대를 가진 작은 음식 회사가 세계에서 가장 큰 도너츠, 커피체인회사로 성장할 수 있었던 것은, 바로 목표(goal)의식 때문일것이다 따라서, 던킨 도너츠의 marketing 목표(goal)는, 편리한 위치에 좋은 가격, 질 좋은 제품으로 고객에게 최대의 서비스 정신을 제공하는 것이다. 던킨 도너츠를…(skip)
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다. 던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 미국의 여배우, Mae Murray가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다. 뛰어난 광고에는 뚜렷한 컨셉이 있어야 성공할 수 있는데 여기서, 식품광고중의 하나인 던킨 도너츠의 광고 컨셉에 대해 알아보자.
첫 번째로, 던킨 도너츠를 introduce하겠다. 상품에 개성을 부여하고 작품의 성패를 좌우하는데 가장 중요한 역할을 한다.
두 번째, Dunkinꡑ Donuts의 의미란 무엇인가?
원래 던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 적시다 , 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다.
