쏘렌토(SORENTO)의 SUV시장 1위 유지를 위한 전략서
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작성일 22-10-27 00:31
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SUV 시장 내 리딩 브랜드
쏘렌토의 M/S 1위 유지를 위한 전략(戰略) 서
시장analysis(분석) -SUV시장의 未來(미래)는 밝다
-쏘렌토는 2002년 52,963대 판매로 렉스턴(47,262대), 테라칸(36,325대)등
경쟁 SUV군 내에서 리딩 브랜드로 자리 매김 하였다. 따라서 사회는 여성 文化와 레저文化의 수요가 급증할 것이며
특소세 인하 예고의 바람으로 SUV시장은 더욱 커질 展望이다.
구매장애요인으로는
쏘렌토는 좁은 실내, 무거운 차체
테라칸은 디자인
렉스턴은 가격과 A/S등의 문제가 있었다.(marketing 불변의 법칙)
제품analysis(분석) -소렌토 및 경쟁사 제품
www.compare,co.kr 고객 평가지수(03.06.13)
쏘렌토, 렉스턴, 테라칸의 구매에 있어서 소비자들의 구매 성향은 균등하게 분포한다.
SUV시장이 작년보다 8.1% 더 성장이 예상됨으로 시기적으로 리딩 브랜드로의
위치를 확고히 다질 필요가 있겠다.-2003. 7 한국자동차공업협회 자동차산업 展望 보고서
-경쟁사들은 현재 각종 프로모션과 전략(戰略) 으로 우리의 뒤를 근소한 차이로
추격하고 있다
-스타트하면서-
marketing 은 제품이 아니라 인식의 싸움이다.
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쏘렌토(SORENTO)의 SUV시장 1위 유지를 위한 전략서 - 먼저보기를 참고 바랍니다. (다음카페/SUV동호회)
쏘렌토
종합 ★★★★
?? 가속력 ★★★★
?? 안정감 ★★★★
?? 승차감 ★★★★
?? 디자인 ★★★★
가격합리성 ★★★?
? 평가자수 315 명
테라칸??
종합 ★★★★
?? 가속력 ★★★★
? 안정감 ★★★★
?? 승차감 ★★★★
디자인 ★★★
?? 가격합리성 ★★★☆?
? 평가자수 203 명
…(생략(省略))
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