광고전략(strategy)의수립
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작성일 22-10-02 11:54
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이 광고가 戰略적으로 해결해야 할 과제(problem)엔 첫째, 에이스 침대가 가구업체 상표들과 다르다는 점을 인지 둘째, 소비자들에게 침대를 가구시장이 아닌 전문 침대시장으로 인식시키는 것이다.
두 번째 단계는 광고가 표적소비자에게 전달하고자 하는 핵심컨셉을 찾는 것으로 광고컨셉의 선정 `What to say` 이며 광고관리자는 표적청중 특징의 파악과 주요 경쟁자에 대한 分析(분석)을 통한 경쟁적 discrimination점의 발견을 위하여 노력해야 한다. 과학입니다. 사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다. 사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다. 이에 따라 광고戰略의 수립의 첫번째 단계는 광고를 포함한 각 커뮤니케이션도구들의 戰略적 역할을 감안하여 광고의 戰略적 역할과 목표(goal)를 구체화하는 것이다. 예를들면 에이스 침대는 가구가 아닙니다. 광고의 방향을 설정하는 광고컨셉의 의미와 중요성에서 광…(drop)
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열심히 준비 하였습니다. 목표(goal)의 구체화는 시장상황 중 주요사항을 정리(整理) , 이를 바탕으로 광고가 해결해야 할 과제(problem)를 명확히 하는 것이다. 이들 중 커뮤니케이션 표적 청중의 선정이 있으며 또 마케팅믹스 프로그램(program]) 의 검토 속에 제품, 가격, 유통경로, PR등이 포함 되어있다아 다음 IMC 목표(goal)의 설정에 커뮤니케이션 effect 단계별 목표(goal)의 구체적 說明(설명) 이 포함되어있다아
그리고 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토 및 선택에 광고, PR, SP, 인적판매, 이벤트, POP등이 포함 된다고 說明(설명) 할수 있겠다.
커뮤니케이션도구 중의 하나인 광고의 戰略수립과정에 대해 살펴보면 광고戰略을 수립하는 과정은 1) 광고의 戰略적 역할과 목표(goal)를 구체화 하는 단계, 2) 광고컨셉을 개발하는 단계, 3) 크리에이티브 아이디어를 찾아 이를 구현하는 단계로 구분된다
IMC 戰略은 브랜드의 핵심槪念을 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션도구를 선정하고 이들의 戰略적 역할을 할당하는 과정에는 마케팅 戰略에 대한 검토, IMC 목표(goal)의 설정, 커뮤니케이션도구들의 비교 검토 및 선택, 커뮤니케이션 도구별 戰略적 역할의 담당, 커뮤니케이션 예산의 확보 및 배정, 커뮤케이션 도구별 세부戰略의 수립의 과정으로 definition 하였다.
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